Marketingkommunikáció és a különböző marketingkommunikációs eszközök fogyasztói megítélése a Nike példáján keresztül a Z generáció körében.
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás kommunikációs eszközök marketingkommunikáció reklám reklámkampány Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58681 |
| Abstract: | Szakdolgozatom középpontjában a marketingkommunikáció és a különböző marketingkommunikációs eszközök fogyasztói megítélése áll, amit a Nike példáján keresztül vizsgálok a Z generáció körében.Az irodalmi feldolgozásban írtam a marketingkommunikációról, illetve a marketingkommunikációs mixről, ismertettem a reklám fontosabb ismérveit, a reklám modellt, és a tömegkommunikációs eszközöket. Ezután fontosnak tartottam, hogy az online marketing térnyeréséről is írjak, hiszen az utóbbi időben hatalmas nagy jelentőségre tett szert. Az általános bemutató rész után már a kutatásom fő célpontjára a Nike-ra helyeztem a fókuszt. A márka rövid bemutatásával kezdtem majd a marketingkommunikációs mix alapján elemeztem a marketingkommunikációs tevékenységeit és utána kitértem pár híres kampányára. |
|---|