ATL marketing eszközök hatékonysága a Z generáció körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | marketingkommunikáció rádió reklámeszközök sajtó televízió tömegmédia Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58786 |
| Abstract: | Az ATL (Above The Line) marketing eszközei, mint például a televízió, rádió, nyomtatott sajtó és a reklámtáblák a tradicionális reklámozási formák sorába tartoznak, melyek hosszú idők óta kulcsfontosságú szerepet töltenek be a márkák, illetve nagyvállalatok hirdetési stratégiájában. Az utóbbi évtizedekben azonban jelentős változások következtek be a médiafogyasztási szokásokban, különösen a Z generáció tagjai körében, akik már a digitális világba születtek, és ahol az online tartalmak uralják a mindennapokat. Ez a generáció már eltérő módon érintkezik a médiával, mint a korábbi X vagy Y generációk, ezért felmerül a kérdés, hogy a hagyományos, azaz ATL marketing eszközök, milyen mértékben hatékonyak ezen célcsoport esetében. Kutatásom célja, hogy megvizsgáljam a Z generáció médiafogyasztási szokásait (televízió, rádió, nyomtatott sajtó, reklámtáblák), illetve azt, hogy ezek milyen mértékben képesek elérni a Z generációt. Dolgozatomat másodkézből, korábbi kutatások és szakirodalmak áttekintésével, valamint saját primer kutatás készítésével támasztom alá. Szakirodalmi áttekintésben megvizsgáltam a Z generáció és a média kapcsolatát, valamint a hagyományos marketing eszközök működését, szerepét, illetve a generációk közötti médiafogyasztási különbségeket is feltérképeztem, főként az X és Y generációval összehasonlítva. |
|---|