Nike Air Max Dn feel the unreal reklámkampány
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | high-tech márkaépítés reklám reklámkampány vizuális kultúra |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58860 |
| Abstract: | A dolgozatomban a Nike 2024 tavaszán bemutatott Air Max Dn “Feel the Unreal” című kampányát elemzem és vizsgálom. Ez a kampány lehetővé tette számomra, hogy betekintést nyerjek a reklámfilm készítésének minden szakaszába, kezdve a castingtól a forgatáson át egészen a megjelenésig, ugyanis én is szerepelek a reklámfilmben. A kutatásom célja, hogy felmérjem, hogy a kampány milyen hatással van a fogyasztókra és hogyan járul hozzá a Nike brandjének építéséhez. Milyen érzéseket és élményeket próbál kiváltani a potenciális vásárlókban kérdést egy online kérdőívvel kutattam. Továbbá azt is vizsgáltam a kérdőívben, hogy van-e korosztályos különbség ebben. A dolgozatomban elemeztem a kampány vizuális és verbális kommunikációját, valamint annak hatását a márkaépítésre. Továbbá azt is elemeztem, hogy milyen platformokra készült és hol jelent meg a reklámfilm. A kutatás során a vizuális elemek vizsgálására is nagy hangsúlyt fektettem, ugyanis a kampánynak nagyon fontos része a vizualitás a futurisztikus elemek miatt. A dolgozat a reklámkampány hatásmechanizmusának mélyebb megértéséhez járul hozzá, különös tekintettel a fogyasztói élmény központi szerepére a modern marketingkommunikációban. |
|---|