Fenntarthatóság mentén történő újrapozícionálás Fogyasztói percepció és piaci hatás elemzése a Pritt ragasztóstift példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság fogyasztói magatartás márkaépítés Pritt Ragasztóipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58998 |
| Abstract: | Egy termék tulajdonságainak tudatos megváltoztatása, amely hatással lehet a fogyasztók percepciójára, nem kockázatmentes. Ugyanakkor a vállalatok számára időről időre elengedhetetlenné válik a termékek újrapozícionálása, hogy fenntarthassák versenyképességüket a dinamikusan változó piaci környezetben. Egy innováció vagy új technológia alkalmazása, esetleg az összetevők megváltoztatása vagy akár a csomagolás átalakítása mind-mind lehetséges alapul szolgálnak egy újrapozícionáláshoz, amelynek keretein belül el lehet érni új fogyasztókat… de el is lehet veszíteni már meglévőket! Megéri-e a kockázat? Illetve mennyire lehet hatékony egy fenntarthatósági alapú újrapozícionálás? Dolgozatomban vegyes módszertannal, kvantitatív és kvalitatív kutatással elemzem, hogy a megfogalmazott üzenetek miként járulhatnak hozzá a márka újraértelmezéséhez, illetve versenyelőnyének megszerzéséhez, fenntartásához. Dolgozatom célja annak feltárása, hogyan befolyásolja a fenntarthatóság mentén történő újrapozicionálás a fogyasztói percepciót, a lojalitást és a piaci hatékonyságot a Pritt ragasztóstift példáján keresztül. |
|---|