Miskolc imázsának és városmarketingjének vizsgálata
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketing megyei jogú város Miskolc város Városmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59079 |
| Kivonat: | Miskolc, Észak-Magyarország egyik legjelentősebb városa, sokáig elsősorban ipari központként élt a köztudatban. Azonban az elmúlt évtizedekben jelentős változáson ment keresztül, és a városvezetés egyre tudatosabban igyekszik alakítani a település imázsát, hogy vonzóbbá tegye azt a lakosság, a turisták és a befektetők számára is. A városimázs vizsgálata során érdemes megvizsgálni, hogyan látják az emberek Miskolcot, milyen sztereotípiák élnek róla, illetve milyen kommunikációs eszközökkel próbálják ezeket befolyásolni. A jelenlegi városimázs több kulcselemre épül. Egyrészt jelen van benne az ipari múlt öröksége, amely egyszerre jelent kihívást és lehetőséget a város számára. Másrészt fontos szerepet kapnak a természeti értékek, mint a Bükk-hegység közelsége, a Lillafüredi vízesés, valamint a híres Miskolctapolcai Barlangfürdő, amelyek a turizmus egyik alapját képezik. Kulturális szempontból Miskolc komoly hagyományokkal bír, például a Miskolci Nemzeti Színház és az évente megrendezett CineFest filmfesztivál is hozzájárul a város arculatához. Emellett az egyetemi élet is lendületet ad a fiatalosabb, modern imázs kialakulásához.A városimázs tudatos alakítása során kulcsszerepet játszanak a marketingkampányok, rendezvények, fejlesztések, valamint a média megjelenések is. Miskolc példája jól mutatja, hogy egy város hogyan tudja múltját újrapozicionálni, és hogyan törekedhet egy pozitív, sokszínű és élhető városkép megformálására. |
|---|