Az influenszerek szerepe a márkakommunikációban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influenszer márkakommunikáció márkák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59143 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59143 | ||
| 005 | 20251027143033.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Dávid Gréta Dorottya | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influenszerek szerepe a márkakommunikációban |c Dávid Gréta Dorottya |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat célja az influenszerek szerepének vizsgálata a márkakommunikációban, különös tekintettel arra, hogyan alakítják a fogyasztói döntéshozatalt, milyen szempontok alapján választanak együttműködéseket, és hogyan őrzik meg hitelességüket a szponzorált tartalmak során. A dolgozat kvalitatív kutatáson, öt mélyinterjún alapul, amelyek során aktív mikroinfluenszereket kérdeztem meg tapasztalataikról. Az eredmények azt mutatják, hogy a hitelesség, az önazonosság és a célcsoport érdeklődésének figyelembevétele kulcsszerepet játszik az együttműködések kiválasztásában. A vizsgált influenszerek nagy hangsúlyt fektetnek a természetes tartalomépítésre és a márkák üzeneteinek személyes, kreatív megvalósítására. A kutatás megerősíti, hogy az influenszer marketing akkor a leghatékonyabb, ha az együttműködés értékalapú, átgondolt és a követői közösség szempontjait is figyelembe veszi. | |
| 695 | |a döntéshozatal | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influenszer | ||
| 695 | |a márkakommunikáció | ||
| 695 | |a márkák | ||
| 700 | 1 | |a Molnár Szilvia |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szakmáry András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59143/1/Javi%CC%81tott%20ke%CC%81sz%20szakdoga%20.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59143/2/KB_David_Greta_k%C3%BCls%C5%91%20konzulensi%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59143/3/biralat-David-Greta-belso-Szakmary-Andras-sgnd.pdf |z Dokumentum-elérés |