A petfluencerek ereje az online marketingben
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás digitális média háziállat influencer marketing online marketing petfluencer |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59200 |
| Abstract: | A jelen kutatás a petfluencerek szerepét elemezte a hagyományos influencerekkel összehasonlításban. Célja az volt, hogy megvizsgálja milyen gyakran és milyen termékkategóriák reklámozásával kapcsolatosan vonhatóak be a marketing kampányok során a petfluencerek. Valamint, hogy mennyire gondolják őket hitelesnek a fogyasztók és milyen mértékben képesek befolyásolni a vásárlási döntéseiket. Azt az általános megállapítást tettem, hogy a petfluencerek közönségét legnagyobb arányban azok alkotják, akik maguk is tartanak kisállatot vagy legalábbis szeretnének. A kérdőíves kutatás alátámasztotta, hogy a válaszadók elsősorban az állatokkal kapcsolatos termékek és szolgáltatások reklámozásával összhangban tekintik relevánsak és ítélik meg hitelesnek a petfluencereket. Ezzel ellentétben az influencerek tartalmainak elemzése során a petfluencer (Tika the Iggy) oldalán fizetett hirdetésként megjelenő márkák változatosak és kevésbé kapcsolódnak az állatokhoz. |
|---|